Page 43 - 《考前30分》(行测+申论)（手册版）

2022 年××省公务员考试考前 30 分

更不能沦为 “盲 目经济” 。盲盒营销不能 “玩无止境” , 更不能 “盲无下限”。
盲盒很忙, 忙着出圈, 忙着跨界。由潮玩掀起的盲盒热潮里, 频频出现跨界
新玩家, 推动盲盒向美妆、食品、文具、图书、文旅等领域蔓延开来。加速裂变
的盲盒不再局限于某一场景或品类, 而是成为一种当红的营销方式。看起来, 盲
盒的盒子里, 似乎可以装下万物。有调查显示, 2019 年国内盲盒行业市场规模为
74 亿元, 预计 2021 年将突破百亿元。盲盒为什么这么火? 有句电影台词形容得
特别贴切: “人生就像一盒巧克力, 你永远不知道下一颗是什么味道。” 正如当前
火爆的蹭 “盲盒” 式销售, 对于消费者而言, 其实就像是一块神秘巧克力, 让我
们忍不住想知道, 它到底是什么样的? 正是这种类似于抽奖的策略, 特别容易刺
激消费者的购买欲, 特别是年轻消费群体。
随着越来越多企业涉足盲盒, 滥用盲盒这一营销方式的负面效应也逐步显

现。盲盒销售的火热吸引了许多企业加入战局, 它们不断在各种产品上尝试盲盒
形式、蹭盲盒热度, 引起消费者的关注, 并借用盲盒的神秘感和上瘾机制, 以求
获取更大销量。比如, 有些产品只想蹭盲盒的营销热度, 仅升级了包装, 产品并
没有任何改变, 新瓶装旧酒, 换汤不换药; 盲盒中劣质、 “ 三无” 产品也时有出
现, 甚至将盲盒当作是清库存的工具。中消协近日已针对盲盒市场发布了消费提
示, 对 目前市场上存在的商家过度营销、商家涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障
和消费纠纷难以解决四类主要问题进行了提示。
盲盒不是一块砖, 哪里需要就往哪里搬, 盲盒玩法并不应成为所有企业营销
的 “ 兴奋剂” 。如果一哄而上, 追求一时的营销快感, 过度依靠盲盒营销的噱头
误导消费者冲动购买, 却忽视提升产品品质和服务质量, 这样只能产生短期的吸
引力, 难以获得长久稳定的发展。如果用一些粗制滥造的产品糊弄消费者, 则会
很快消耗消费者的信任感, 损害自身信誉。盲盒营销不能盲 目, 其 “盲” 只是所
购物品的不确定性, 而非 “质量黑洞”。
尽管风口之上人人都想分一杯羹, 但盲 目蹭盲盒的营销热点并非是理智的选择。
归根结底, 借盲盒营销只是一种手段, 好玩也只能引起一时的热度, 好用、 靠谱才是
硬道理。毕竟, 任何商业模式的创新, 其基石是对产品质量和服务品质的极致追求。
第二卷 行政执法卷申论热点

【热点一】 规范网红直播带货

一、新闻热点
2021 年 12 月 20 日, 浙江省杭州市税务局稽查局通报, 依法对网络主播黄薇

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